Marketing ekologiczny

Treść: 1. Współzależność pomiędzy konsumpcją i stanem środowiska przyrodniczego (pojęcie i modele konsumpcji); 2. Proekologiczne potrzeby konsumentów (potrzeby czystego środowiska i ich konsekwencje rynkowe), 3. Geneza i istota marketingu ekologicznego, 3.1. Ewolucja filozofii działania firmy na rynku, 3.2. Charakterystyka wybranych przejawów orientacji społecznej i humanistycznej, 3.2.1. Konsumencka krytyka działań przedsiębiorstw na rynku, 3.2.2. Rosnące znaczenie etyki w biznesie, 3.2.3. Koncepcja marketingu społecznego, 3.2.4. Ekologizacja zarządzania w przedsiębiorstwach w oparciu o wiedzę, 3.3. Pojęcie marketingu ekologicznego (definicje, istota, funkcje, struktura i podmioty marketingu ekologicznego), 4. Ekoprodukt, 4.1. Produkt w interpretacji marketingowej, 4.2. Pojęcie produktu przyjaznego dla środowiska, 4.3. Ekologiczne cechy produktu, 4.4. Klasyfikacja ekoproduktów, 4.5. Cykl życia ekoproduktu, 4.6. Znakowanie ekoproduktów, 5. Cena ekoproduktów, 5.3. Charakterystyka wybranych strategii cenowych ekoproduktów (proekologiczna dystrybucja), 7. Promocja ekoproduktów