Leksykon marketingu

Wzrastającemu zainteresowaniu marketingiem towarzyszy ogromne zamieszanie pojęciowe. Celem autorów Leksykonu jest uporządkowanie terminologiczne tej dynamicznie rozwijającej się wiedzy w Polsce oraz wyeliminowanie chaosu informacyjnego. W Leksykonie zostały zawarte pojęcia związane z istotą marketingu i rynku, rynkowymi zachowaniami podmiotów i instytucji, badaniami marketingowymi, strategiami i taktykami marketingu oraz zarządzaniem marketingowym. Indeks terminów w językach polskim i angielskim ułatwia szybkie znalezienie interesujących czytelnika pojęć. Poszczególne hasła zostały napisane w sposób bardzo przystępny, a jednocześnie zwięzły.