Marketing partnerski:

Aby stosować marketing partnerski, trzeba posiadać odpowiednią wiedzę o rynku. Ciągły rozwój rynku, pojawiające się bariery popytowe wywołane wzrostem konkurencji, a także większa świadomość konsumentów, narzucają podmiotom rynkowym nowe zachowania, jakim jest zmiana myślenia firm z transakcyjnego na partnerskie. Obecnie firmy są zmuszone do poszukiwania nowych celów oraz strategii marketingowych. Muszą nauczyć się myśleć perspektywicznie, zdając sobie sprawę, że działania, które podejmują i będą podejmować, powinny być podporządkowane potrzebom, wymaganiom, pragnieniom klientów. Zaadaptowanie koncepcji marketingu partnerskiego oznacza gruntowną zmianę stylu i zasad działania przedsiębiorstwa w wielu obszarach: kultury organizacyjnej, przywództwa, zarządzania i sposobu wykorzystania zasobów, to znaczy ludzi, technologii i wiedzy.