Zmienne ukryte w badaniach marketingowych

W pracy przedstawiono nurty akademickiego marketingu, kwestie związane z jego tożsamością, szkoły naukowe i leżące u ich podstaw paradygmaty. Zaprezentowano podstawowe kierunki w metodyce badań marketingowych ze szczególnym uwzględnieniem podejść związanych z zastosowaniami zmiennych ukrytych. Wyróżniono ujęcie badawcze, które stanowi obecnie główny nurt w metodologii badań marketingowych, związane z holistycznym społecznym konstrukcjonizmem. Wiele uwagi poświęcono modelom pomiarowym zmiennych ukrytych w badaniach marketingowych. Omówiono zagadnienia dotyczące roli wskaźników w pomiarze zmiennych ukrytych w marketingu, model zmiennej ukrytej ze wskaźnikami refleksywnymi, problemy identyfikacji i specyfikacji modeli pomiarowych ze wskaźnikami formatywnymi. Zwrócono uwagę na specyfikę budowy modeli pomiarowych w układach relacyjnych uwzględniających kontekstowość relacji, jej dynamikę i interakcyjny charakter angażujący obie sfery, zarówno popytową, jak i podażową.