Efektywność marketingu:

Autorzy omawiają problematykę efektywności marketingu stosowanego przez przedsiębiorstwo, koncentrując uwagę na dwóch grupach problemów. Pierwsza obejmuje metodyczne aspekty efektywności marketingu, a druga wybrane uwarunkowania efektywności marketingu. Takie ujęcie umożliwia poszukiwanie odpowiedzi na pytanie, od czego i od kogo zależy efektywność marketingu. Książka jest adresowana do studentów uczelni ekonomicznych i uczestników studiów podyplomowych. Z pewnością zainteresuje również praktyków gospodarczych.