Efekty reklamy i ich pomiar

Spis treści : Rozdział 1. Reklama i jej efekty (Reklama jako narzędzie komunikacji marketingowej, Typologia efektów reklamy - Zasadnicze rodzaje efektów reklamy, Sekwencyjność efektów reklamy ; Efekty komunikacyjne reklamy - Proces komunikacji marketingowej, Perswazyjne modele efektów komunikacyjnych, Alternatywne modele efektów komunikacyjnych, Zintegrowane modele efektów komunikacyjnych) ; Rozdział 2. Wyznaczanie celów reklamy (Proces planowania reklamy, Zasadnicze cele reklamy i sposoby ich wyznaczania - Proces wyznaczania celów reklamy, Cele ekonomiczne, Cele behawioralne, Cele komunikacyjne, Cele Medowie) ; Rozdział 3. Pomiar i ocena efektów reklamy (Proces kontroli efektów reklamy, Pomiar efektów ekonomicznych, Pomiar efektów behawioralnych, Pomiar efektów komunikacyjnych, Pomiar efektów mediowych).