Marketing międzynarodowy. Współczesne trendy i praktyka

Książka jest nowoczesnym podręcznikiem przeznaczonym dla studentów wszystkich kierunków ekonomicznych, w szczególności związanych z biznesem międzynarodowym. Celem autorów było stworzenie publikacji, która łączy teorię z praktyką w taki sposób, by czytelnicy byli jak najlepiej przygotowani do pracy w działach marketingu największych zagranicznych koncernów. W książce opisane zostały takie tematy, jak: - współczesne trendy w międzynarodowym otoczeniu przedsiębiorstwa, - procesy internacjonalizacji przedsiębiorstwa, - marketing partnerski na rynkach międzynarodowych, - tworzenie produktów na rynkach B2B i B2C, - problem standaryzacji produktów, - koncepcje marki i pozycjonowania portfela.