Marketing:

Zaprezentowane w monografii treści oraz wynikające z ich analizy wnioski dotyczą prawidłowości funkcjonowania podmiotów w uwarunkowaniach rynkowych. Podstawą wskazania procedur i narzędzi oddziaływania na uczestników rynku, było postrzeganie marketingu jako procesu społecznego i zarządczego, nie tylko do „sprzedaży i kupna” dóbr, towarów i usług, ale głównie do wymiany wartości. W takim ujęciu marketing to wszelka wiedza i umiejętności jej wykorzystania, w logicznym postępowaniu na rynku oraz w życiu, dla rozpoznawania potrzeb (pragnień) społecznych i ich zaspokajania w czasie. [nota wydawcy]