Kreacja w reklamie

Autorzy:
Ryszard Kłeczek
Monika Hajdas
Magdalena Sobocińska
Wydawcy:
IBUK Libra (2008)
Legimi (2008)
Wolters Kluwer Polska SA (2002-2008)
ISBN:
978-83-264-1887-7, 978-83-7526-626-9
Autotagi:
dokumenty elektroniczne
druk
e-booki
książki

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki]. W książce szczegółowo omówiono:

  • procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych,
  • zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi,
  • zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji,
  • sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki,
  • kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki,
  • sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie,
  • zasady opracowywania tekstów reklamowych,
  • metody stosowane w badaniach pozycji marki,
  • techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym.
    • Adresaci:Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: neklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.
    Więcej...
    Wypożycz w bibliotece
    Dostęp online
    Brak zasobów elektronicznych
    dla wybranego dzieła.
    Dodaj link
    Kup
    Brak ofert.
    Recenzje

    Brak recenzji - napisz pierwszą.

    Nikt jeszcze nie obserwuje nowych recenzji tego dzieła.
    Okładki
    Kliknij na okładkę żeby zobaczyć powiększenie lub dodać ją na regał.
    Zgłoś problem
    Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego
    Dotacje na innowacje - Inwestujemy w Waszą przyszłość
    foo