Opakowanie jednostkowe w działaniach marketingowych przedsiębiorstw

Problematyka niniejszego opracowania koncentruje się na możliwościach wykorzystania opakowań jednostkowych przez jednostki gospodarcze, działające na scharakteryzowanym rynku w działaniach innowacyjnych. Punktem wyjścia rozważań była szczególna rola, jaką pełnią opakowania jednostkowe w komunikacji rynkowej. Na tle zarysowania tak procesowego, jak i semiotycznego podejścia do komunikacji starano się scharakteryzować możliwie wszystkie znaki i kody znaków opakowań w aspekcie ich postrzegania, tworzenia wrażeń i wyobrażeń nabywców, a także w perspektywie ich wpływu na procesy zakupowe i tworzenia image (wyobrażenia) o jednostce czy marce.