Everyday fashions of the thirties:

Dla tysięcy kobiet w całej Ameryce, które mocno doświadczyły, gdy frywolność lat dwudziestych zakończyła się tak hucznie wraz z krachem 29 r., strony katalogu Sears stały się niezbędnym źródłem informacji o garderobie. Ambitna operacja marketingowa, nie mogła sobie pozwolić na ryzyko w haute couture; jego moda była jak najbardziej dostosowana do dominujących gustów narodu amerykańskiego. W celu uzyskania historycznie dokładnych próbek autentycznej mody z lat 30. XX wieku Stella Blum, była kuratorka Instytutu Kostiumów w Metropolitan Museum of Art w Nowym Jorku, wybrała do reprodukcji 133 reprezentatywne strony z rzadkich katalogów Sears z tego okresu (katalog na jesień i wiosnę na każdy rok od 1930 do 1939). Setki ilustracji przedstawiają, co mężczyźni, kobiety i dzieci faktycznie nosili w latach trzydziestych XX wieku, kiedy – jak głosi kopia z katalogu z jesieni 1930 r.: „Oszczędność jest duchem dnia. Lekkomyślne wydawanie należy już do przeszłości”. Zobaczysz tutaj, jak prostsze projekty mody damskiej – z bardziej tradycyjnych, niedrogich materiałów – odtworzyły kobiecą formę z bardziej naturalną talią i niższymi dołem niż w latach dwudziestych. W przypadku strojów wieczorowych dłuższe sukienki zastąpiły ekstrawaganckie krótkie suknie ozdobione koralikami, a kapelusze kloszowe, kolejny znak rozpoznawczy lat dwudziestych, zostały zastąpione beretami, bunkrami i turbanami. Powaga akcesoriów i sukienek promowana jest przez takie legendy Hollywood, jak Loretta Young, Claudette Colbert i Fay Wray. Historykom kostiumów, miłośnikom nostalgii i zwykłym przeglądarkom te strony dają rzadki obraz tego, jak naprawdę ubierał się przeciętny Amerykanin w latach trzydziestych. Jest to niezbędne źródło wiedzy na temat ubioru z ważnej epoki, bez którego projektanci nie mogą sobie pozwolić.