W 2016 roku producent odzieży sportowej Nike i projektant mody Virgil Abloh połączyli siły, aby stworzyć kolekcję butów sportowych, która ma na celu uhonorowanie 10 najbardziej kultowych butów tej firmy z Oregonu. Dzięki swojemu projektowi The Ten — który na nowo wyobraża sobie ikony takie jak Air Jordan 1, Air Max 90, Air Force 1 i Air Presto, między innymi — ożywili kulturę butów sportowych. Nowe projekty Virgila Abloha oferują głęboki wgląd w pomysłowość inżynierską i są pełne kulturowego prestiżu. Czerpiąc z geniuszu oryginalnego buta, wykorzystując napisy, ironiczne etykiety, kolaże i techniki rzeźbiarskie, Abloh bawi się językiem i elementami rzeźbiarskimi, aby konstruować nowe znaczenia. Zainspirowany dowcipem dadaizmu, teorią architektoniczną i awangardowymi wydarzeniami, analizuje, co sprawia, że każdy but jest kultowy, i dekonstruuje to w artystycznym asamblażu, zamieniając każdy but w element wzornictwa przemysłowego, gotową rzeźbę i przedmiot do noszenia jednocześnie. Icons śledzi dochodzeniowy, twórczy proces Abloha poprzez dokumentację prototypów, oryginalne wiadomości tekstowe od Abloha do projektantów Nike i skarby z archiwów Nike. Znajdujemy Swooshy odcięte od Air Jordanów i ponownie przyklejone taśmą lub nicią, typowe fragmenty tekstu Abloha w cudzysłowie na Air Force 1 i All Stars pocięte na kawałki. Zaglądamy za kulisy i jesteśmy świadkami podejścia DIY Abloha, które nadaje każdemu modelowi z kolekcji Off-WhiteTM c/o Nike własny, niepowtarzalny akcent. Książka dokumentuje kooperacyjny sposób pracy Abloha i potwierdza moc druku. W celu zaprojektowania Nike i Abloh nawiązali współpracę z uznanym londyńskim studiem projektowym Zak Group. Wspólnie stworzyli dwuczęściowe kompendium, równe części katalogu i koncepcyjny zestaw narzędzi. Pierwsza część książki przedstawia wizualną kulturę trampek, podczas gdy leksykon w drugiej części definiuje kluczowe osoby, miejsca, obiekty, pomysły, materiały i sceny, z których wyrósł projekt. Teksty Nicholasa Schonbergera z Nike, pisarza Troya Pattersona, kuratora i historyka Glenna Adamsona oraz samego Virgila Abloha stanowią ramy dla wspólnej pracy w historii mody i designu. Przedmowa Hiroshiego Fujiwary umieszcza projekt w historycznym kontinuum współpracowników Nike.
