Estetyka w marketingu. Strategiczne zarządzanie markam i, tożsamością i wizerunkiem firmy

Z jednej strony, książkę tę można potraktować jako naturalne rozszerzenie literatury poświęconej zagadnieniu znakowania towarów. Wychodzi ona jednak daleko poza utarte szlaki, oferując Czytelnikowi całkowicie nowe podejście w kwestii zarządzania na polu marketingu, proponując po prostu nowy paradygmat działań marketingowych. W książce tej najwięcej miejsca poświęcono empirycznie zbadanym korzyściom, jakie uzyskuje przedsiębiorstwo lub marka dzięki estetyce, a także podkreślono rolę planowania estetycznego jako elementu podstawowego w procesie rozwoju i wprowadzenia tożsamości przedsiębiorstwa lub marki.