Marketing międzynarodowy

W podręczniku Autorka, prof. Elżbieta Duliniec, omawia złożoną problematykę współczesnego marketingu na rynkach zagranicznych na tle procesów internacjonalizacji przedsiębiorstw. Koncentruje się przede wszystkim na takich zagadnieniach, jak: - istota marketingu międzynarodowego, - analiza międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstw, - strategie wejścia przedsiębiorstw na rynki zagraniczne, - badania marketingowe rynków zagranicznych, - kształtowanie elementów marketingu na rynkach zagranicznych (produkt i marka, kanały dystrybucji, promocja, ceny), - organizacja marketingu międzynarodowego w przedsiębiorstwach. [taniaksiazka.pl]