Strategie budowania marki i rozwoju handlu:

Monografia ukazuje wybrane trendy rozwoju strategii budowania marki i nowoczesnego handlu. Dobór tych trendów ma charakter autorski i koresponduje z najnowszymi wyzwaniami oraz kierunkami badań marketingowych. Książka może być źródłem inspiracji dla badaczy oraz dydaktyków i studentów marketingu, gdyż wskazuje nowe pola do twórczej analizy. Może być także przydatna dla menadżerów marketingu, ukazuje bowiem rolę, jaką w planowaniu nowych strategii odgrywa analiza trendów związanych ze zmianami otoczenia przedsiębiorstw, a zwłaszcza z nowymi zachowaniami konsumentów. Zmiany technologiczne wymagają od podmiotów rynku tworzenia zupełnie nowych strategii dostosowanych do nowego modelu konsumenta oraz jego oczekiwań.